השבוע הכריזה גוגל שהיא משנה את שמה ומקימה חברת אם בשם אלפבית. למה אלפבית? לארי פייג', אחד ממייסדי גוגל, מסביר: "אלפבית פירושו קבוצת אותיות שמייצגות שפה, אחת ההמצאות החשובות ביותר של האנושות, והיא גם ליבת אינדקס החיפוש שלנו בגוגל."
אלא שבארצות הברית לבדה כבר קיימות לפחות עוד 100 חברות בשם אלפבית, ואת הדומיין Alphabet גוגל אינה יכולה לקנות מפני שהוא שייך ללא אחרת מאשר חברת BMW, שיש לה חברת בת בשם זה. יכול להיות שבגוגל שכחו לעשות חיפוש?
המבוכה הקלה שאיתה צריכה עכשיו גוגל להתמודד נובעת כנראה מכך שאף אחד שם לא שאל את עצמו כמה שאלות שכל ארגון או חברה חייבים לשאול לפני שהם בוחרים לעצמם שם: האם מישהו אחר עושה שימוש בשם – גם אם מדובר במילה אחת מתוך כמה מילים – ואילו אסוציאציות מעלה המילה בקרב קהלים שונים.
לשם של ארגון יש תפקיד מכריע, ואם יש בו מרכיב בעייתי, הוא יקשה על אנשיו את מאמצי המיתוג, השיווק והגיוס של הארגון שלכם. ולכן, כדי לעזור לכם להבין אם השם שלכם ממלא את תפקידו, ענו על השאלון הקצר הבא שבודק ארבעה קריטריונים מרכזיים.
יועץ בשם קרייג ואן קורלאר הרכיב רשימה של 100 העמותות הטובות ביותר בארצות הברית ובנה שאלון שיעזור ללקוחותיו להבין אם השם שבחרו אכן אפקטיבי. נתחיל עם מעט סטטיסטיקה מעניינת על שמות המופיעים ברשימת 100 הגדולים של ואן קורלאר:
- מספר התווים הממוצע בשם (לא כולל רווחים) הוא 2 תווים
- מספר המילים הממוצע בשם הוא 9 מילים
- מספר התווים הממוצע בשם האתר (לא כולל http:// , .org וכו') הוא3 תווים
ועתה שאלו את עצמכם אם שם הארגון שלכם – במלואו וכראשי תיבות, אם כך אתם מוכרים – עומד בכל אחד מארבעת הקריטריונים הבאים:
קריטריונים אסטרטגיים
- בעל משמעות: האם השם תומך במיצוב ומשקף את מהות המותג?
- רלוונטי: האם השם רלוונטי לקהלי היעד המרכזיים שאליהם אתם מנסים להגיע (מקבלי שירות, חברי ועד מנהל, מתנדבים, תורמים וכו')?
- מובחן: האם השם בולט בקרב הארגונים האחרים באותו עולם תוכן או סביבה גיאוגרפית או במרחבים הדיגיטליים?
- בר-קיימא: האם השם יאפשר לכם לגדול, להשתנות ולצמוח או האם הוא מגביל אתכם להיקפי העשייה הנוכחית?
- ויזואלי: האם השם מעלה מיד אינטרפרטציות ויזואליות וטקסטואליות?
קריטריונים פונקציונליים
- הקשר מדויק: האם השם באמת עובד בתוך ההקשר שאתם מנסים לשדר?
- קונטקסטואלי/סוגסטיבי/מעורר רגש: האם השם מתקשר למקום או מגזר מסוים (קונטקסטואלי), מציג רעיון כמו דו-קיום או פלורליזם (סוגסטיבי) או מייצר רגש ותחושה כמו, למשל, תקווה?
- דומיין פנוי: האם יש שמות דומיין פנויים לאותו שם נבחר שהם קצרים וקליטים?
עוד כתבות בנושא
- מתי צריך להחליף לוגו ואיך בודקים אם העיצוב אפקטיבי?
- הערך הגיוסי הטמון בחתימה האלקטרונית שלכם
- איך לא להציף מסמך גיוס בעודף מידע
קריטריונים לשוניים
- מובן: האם קל להבין את משמעות השם ולהסביר אותה?
- קל להגייה: האם קל לאנשים לבטא את השם?
- חיובי: האם השם בעל נימה חיובית? האם בתרבות ובשפה הרלוונטיות הקונוטציות שהוא מעורר חיוביות?
קריטריונים משפטיים
- ייחודי: האם השם פנוי לשימוש?
- שייכות סטטוטורית: האם אתם חייבים להוסיף את השייכות הסטטוטורית שלכם לשם (ע"ר או חל"ץ)? (אם כן, אל תוסיפו אותה לשימוש היומיומי או ללוגו)
*השימוש בלשון זכר נעשה מטעמי נוחות בלבד ואין בו כדי לפגוע ו/או ליצור אפליה כלשהי.
