יצירת קהילה סביב אתר האינטרנט שלכם מעודדת חזרת גולשים ובונה קהל עוקבים גדול יותר, ובכך מעלה מודעות לארגון ולעשייה שלו ועוזרת לו לגייס תרומות חוזרות. אלא שכמו שכולנו יודעים, קשה מאוד לגרום לאנשים לחזור לאתר הארגון לאחר הביקור הראשון. אם אתם רוצים לבנות קהילה נאמנה שתלווה אתכם לאורך שנים, יש דרך נפלאה לעשות זאת, ובחינם.
בלוג פעיל ודינמי הוא דרך מתוחכמת לחשוף את הקהל שלכם באופן שוטף לתוכן חדש ולעורר בו עניין וסקרנות. זוהי פלטפורמה מצוינת וטבעית לסיפורים טובים שאנשים יאהבו ויזכרו.
בלוג גם עוזר לכם לבנות אמון עם הקהל שלכם. אם הוא ייווכח שהאתר שלכם הוא מקור לתוכן אמין, הוא יחזור אליו שוב ושוב, ואם התוכן מעניין ומעשיר, יש סיכוי טוב יותר שהוא ישתף אותו ברשתות החברתיות.
להאזנה לכתבה:
אחד הדברים החשובים בהנעה לתרומה הוא יצירת אינטראקציה. גם את זה הבלוג עושה עבורכם, כי הוא מעורר תגובות מיידיות בקרב קהל הקוראים ובכך מאפשר לכם ליצור איתו שיח. נכון, גם טוויטר ופייסבוק מעודדים אינטראקציה, אלא שבבלוג אתם יכולים לגרום לאנשים להמשיך לשוטט באתר תוך יצירת דיון עמוק ורחב היקף על מושא גיוס כספים עכשווי.
עוד כתבות בנושא
- מנכ"לים: למדו לכתוב בעצמכם את מכתבי הגיוס שלכם (התורם ירגיש מיד בהבדל)
- 10 דברים שחשוב לדעת לפני ששולחים ניוזלטר לתורמים
- לשנות את העולם בפרזנטציה משכנעת אחת
בלוג, אם כן, הוא דרך קלה לחלוק עם העוקבים מידע, מחשבות ודעות ובכך לדרבן אותם לתרום לכם. הנה כמה נקודות חשובות שכדאי לשקול כשמגייסים תרומות בעזרתו:
- זכרו מהו צורך הגיוס העכשווי ותכננו בהתאם את הנושאים שעליהם תכתבו:
לפני שאתם מתחילים לכתוב בלוג, חשבו היטב מהם המסרים שאתם רוצים להעביר לקהל שלכם, איך הם משפיעים על מטרות הגיוס ואפילו איזה סוג תגובה תרצו לעורר. אין כל טעם לבקש ממישהו לתרום אם הוא לא מבין עבור מה ולמה. השתמשו בבלוג כדי לעורר ריגוש סביב אותו צורך. זוהי נקודת פתיחה מצוינת שתעזור לכם לעורר מוטיבציה ולדרבן אנשים להגיב. ציינו בבירור עבור מה אתם מגייסים וכמה אתם צריכים, ועדכנו אנשים באופן שוטף על ההתקדמות לקראת מטרת הגיוס ועל הזמן שנותר לגיוס הסכום הדרוש.
- תכננו את הדרך הטובה ביותר לעניין תורמים מזדמנים שלא מכירים אתכם:
חזרו בכל פוסט רלוונטי על המסרים הבסיסיים ביותר שלכם כדי לספק מידע לאלה שמבקרים בבלוג לראשונה. מצאו דרכים חדשות ומעניינות להסביר להם על נחיצות הפעילות של הארגון שלכם ועל מה שכל אחד מהם יכול לעשות כדי לעזור מבלי לעייף ולשעמם את העוקבים הוותיקים שלכם. אם למשל אתם מתמקדים בנושא גיוס מסוים, העלו בכל פעם פוסט שמספר סיפור טוב מזווית אחרת שלו וגבו אותו בדעות שונות ובנתונים נוספים. סיפורים מהשטח, למשל, הם אפקטיביים ביותר וקל מאוד להזדהות איתם. ואפשר גם מדי פעם לבקש מתורם ותיק ומשמעותי לספר על חוויית הנתינה והשותפות שלו. שאלו את עצמכם בכל פעם מחדש מה יגרום למבקר מזדמן באתר לקרוא את הפוסט ואולי אפילו ללחוץ על כפתור התרומה.
- תכננו לוח זמנים מציאותי להעלאת הפוסטים לבלוג:
חשבו כמה זמן יידרש לכם לאסוף את המידע ולארגן אותו כדי לכתוב את הפוסט הטוב והמגייס ביותר. אם מדובר בקמפיין תחום בזמן, חשבו כמה פוסטים כדאי להעלות במהלכו ובאיזו תדירות. התוכנית השנתית שלכם להעלאת פוסטים לבלוג צריכה להיות גמישה כיוון שחדשות ואירועים יכולים להשתנות. אם אירוע מסוים עלול להשפיע על גיוס ספציפי, כדאי להביא אותו בחשבון ולשנות את התוכנית על פי הצורך.
- עודדו דיון: המטרה היא לגרום לאנשים להתעניין ולהגיב
ספקו לקוראים שלכם חומר למחשבה ומרחב נעים לחלוק בו דעות, הערות ואפילו סיפורים אישיים. אל תשכחו לרגע שאתם צריכים לגרום לקהל שלכם לא רק לרצות לחזור ולקרוא עוד אלא גם להפוך לתורמים.
- השתמשו בתמונות ובסרטונים כדי לתמוך בסיפורים ולספק מידע נוסף עליהם:
תמונות וסרטונים הם דרך נהדרת לחדד את המסר שלכם ולקדם את הקמפיינים שלכם לגיוס תרומות. תמונה אחת יכולה לעורר את העניין הראשוני בפוסט ולגרום לאנשים לקרוא אותו מתחילתו ועד סופו. השתמשו בתמונות ובסרטונים בבלוגים כדי להפגין עשייה, הצלחה ואימפקט.
- ודאו שכפתור התרומה בולט ונמצא בכל המקומות הנכונים:
המטרה היא לגייס תרומות למען מטרה ספציפית. אל תוותרו על כל הזדמנות להניע לתרומה. ודאו שכפתור התרומה בבלוג בולט לעין, ואל תתביישו לצרף לטקסט קישור לעמוד ההתרמה שלכם.
- הוסיפו קישורים בכל מקום רלוונטי:
קישורים מעודדים קריאה נוספת והרחבת הידע, ובכך עוזרים לעוקבים שלכם להעמיק את הקשר איתכם. הוסיפו קישורים בפוסטים בכל מקום רלוונטי (מבלי להגזים כמובן) והוסיפו קישורים לפוסט רלוונטי בבלוג במקומות שונים באתר. כך תגרמו לאנשים לחזור שוב ושוב לטריטוריה האינטרנטית שלכם ולשהות בה כמה שיותר.
- קראו לפעולה:
הוסיפו כפתורים של קריאה לפעולה במקומות שונים בבלוג. זה יכול להיות כפתור ה"תרום עכשיו" או הצעה להירשם לרשימת הדיוור כדי לקבל התראות על בלוגים חדשים ועדכונים ברשתות החברתיות.
לסיכום, בלוג הוא דרך יעילה להגדיל את התנועה באתר האינטרנט שלכם והוא מרכיב טבעי בתוכנית הגיוס שלכם לאורך השנה. חומר הקריאה יניע את העוקבים שלכם לתרום באמצעות האתר וגם לפנות אליכם למידע נוסף.
השימוש בלשון זכר נעשה מטעמי נוחות בלבד ואין בו כדי לפגוע ו/או ליצור אפליה כלשהי.
