העולם צועד לקראת ביטול מוחלט של שימוש בכסף מזומן ומעבר לתשלום באמצעים אלקטרוניים. ברגע שתכריז מדינת ישראל על מעבר לכלכלה ללא מזומנים – והיום הזה הולך וקרב – יבוצעו כל התשלומים רק באמצעות כרטיסי אשראי, אינטרנט וטלפונים ניידים. לא נוכל לשלם לאינסטלטור או אפילו לקנות סיגריות בפיצוצייה במזומן.
הזוי? ממש לא. מדינות מערביות רבות כמו יפן, שוודיה ואנגליה מתקרבות בצעדי ענק לעבר הכלכלה הדיגיטלית. הבונוס הכלכלי הגדול הנלווה לה הוא הפגיעה האנושה בכלכלה השחורה, והעלמות מס הופכות מסובכות מאוד.
אלא שלכלכה המודרנית הזאת יש גם חסרונות, ואחד מהם נוגע למגזר השלישי. כשהכול דיגיטלי, אי אפשר יותר לגייס סכומים קטנים במזומן. מתברר שכשדלת התרומות במזומן נטרקת, נמנעים תורמים קטנים ומזדמנים מלתרום.
באנגליה, שבה כבר כ-50 אחוזים מהעסקאות הכספיות הן דיגיטליות, גילה המגזר השלישי שהמציאות החדשה עולה לו בהכנסות משמעותיות והחל לחפש פתרונות.
כיוון שגם יומנו קרב, חשבנו שכדאי להכיר כמה משיטות הגיוס הווירטואוזיות שמצאו עמותות אנגליות לגיוס כסף קטן בסכומים מצטברים גדולים מבלי לגעת במזומן. לדעתנו הרעיונות מבריקים כל כך שלא כדאי לחכות ליום הדין. הנה שני רעיונות יצירתיים לגיוס בעידן שבפתח:
הבלו קרוס נוסד ב-1897 כדי להציל סוסים, חתולים, כלבים וחיות מחמד אחרות, למצוא להם בתים חדשים ולספק שירותים וטרינריים כלליים לחיות חולות (הקדישו דקה מזמנכם והיכנסו לאתר. הוא מעוצב בצורה יפה ופשוטה, אין בו בשורה עיצובית או טכנולוגית חדשה, אבל יש לו דרכים מצוינות להניע מבקרים מזדמנים לתרום לעמותה).
עידוד הממשלה והבנקים בבריטניה לעבור לכלכלה נטולת מוזמנים הכתה קשות בבלו קרוס. אם פעם היו בעלי החתולים והכלבים תורמים כמה שטרות או כותבים מיד המחאה לאחר קבלת הטיפול, היום השטרות האלה פשוט כבר לא בכיס, ופנקסי הצ'קים נעלמו כמעט כליל. גם קופות הצדקה שפיזר הארגון בחנויות לצורכי חיות ובמשרדי וטרינרים ברחבי האיים הבריטיים נשארו ריקים.
אבל השנה השיק הארגון צוות כלבים מגייסים שאומן לגייס תרומות באמצעות טכנולוגיית תשלום ללא מגע.
עוד כתבות בנושא
- אפליקציה למגייסים שמשיגה תוצאות מדהימות
- כפתור ה-DONATE כבר לא מייצר מספיק תרומות? זו הבעיה וכך פותרים אותה
- גיוס חדשני: פוסטר חברתי ש"מגהץ" כרטיסי אשראי
סמאדג' הלברדור, מֶווריק הקולי וצ'רי הטרייר הם היום "כלבי סליקה" לבושים ז'קטים מיוחדים בעלי כיס שקוף ובו מכשיר לקריאת כרטיסי אשראי. תורם יכול לגשת לכלב, ללטף אותו ולהעביר את כרטיס האשראי שלו במכשיר ובכך לתרום שני פאונד (כ-12 ש"ח). תורמים נדיבים יותר צריכים לשוחח עם המלווה האנושי של הכלב כדי לתת תרומה גדולה יותר.
העֶרְכָּה הפשוטה וקלת המשקל מאפשרת לכלבים לעשות את חלקם, והארגון מעיד שהם כולם "בטוחים ונינוחים מאוד" עם הז'קט המיוחד והמכשיר על גבם, שמצפצף בכל פעם שמגויסת תרומה.
הכלבים שייכים למתנדבים של העמותה ומשתתפים יחד עם בעליהם גם בכל אירועי הארגון. "בהתחשב בעובדה שהחברה שלנו הופכת יותר ויותר נטולת מזומנים," מספרת טרייסי גֶ'נֶבֶר, מנהלת תחום שירותי החינוך של הבלו קרוס, "נראה לנו חשוב לספק דרך מתאימה לתרום עבור כל מי שרוצה לתמוך בנו. ומה יכול להיות מתאים ומדהים יותר מאותם כלבים שעוזרים לנו להעלות מודעות לארגון באירועים ולהסביר לאנשים מה אנחנו עושים? הכלבים הנפלאים האלה הם השגרירים הטובים ביותר שלנו והם גם אלה שמגייסים את התרומות. מבחינת התורמים המזדמנים שלנו אין יותר תירוצים. אי אפשר יותר לומר 'מצטער, אין עלי כסף קטן.'"
https://www.youtube.com/watch?v=BvyQOO0D9rY
הארגון הבריטי לחקר הסרטן אינו זוכה לתמיכה ממשלתית ונשען על תרומות בלבד כדי לממן את מחקריו. לכן הוא מחפש ללא הרף דרכים יעילות לגייס תרומות סביב השעון.
השנה בנה הארגון עמדות מיוחדות בטכנולוגיית תשלום ללא מגע בחלונות הראווה של ארבע מחנויות הצדקה שלו בארבע ערים שונות באנגליה, ואלה מאפשרים לעוברי אורח לתרום לארגון שני פאונד על ידי העברת כרטיס האשראי שלהם בעמדה. עם כל תרומה מתעורר מיד לחיים מסך אינטראקטיבי שמראה לתורם כיצד תנוצל התרומה שלו.
"תרומה ללא מגע בארבע מהחנויות שלנו היא דרך מרגשת וחדשה לגייס תרומות," מכריז בהתרגשות פול קלארק, מנהל אסטרטגיית התקשורת השיווקית של הארגון. שיתוף הפעולה שלנו עם התאחדות חברות כרטיסי האשראי בבריטניה וחברות טכנולוגיה שונות מוכיח בצורה נהדרת איך אפשר למנף את השינויים שמתרחשים בחברה שלנו כדי למצוא דרכים חדשניות לגייס כספים."
יתרונות עמדות הסליקה האלה הם רבים וחשובים:
- זוהי דרך בטוחה ומאובטחת להשתמש בכרטיס אשראי במקום לזרוק שטרות או מטבעות לקופסה שלכולם יש גישה אליה
- העמדה קלה לשימוש ולתחזוק ומופעלת בידי מתנדבים ולא בידי צוות מיוחד
- התרומה נעשית ללא מגע אדם, כך שאפשר לתרום לארגון גם כשהחנות סגורה
- העמדה משדרת חדשנות וממצבת את הארגון כגוף יעיל ומודרני
- העמדה מספקת דרך מהנה ומסקרנת לתרום, דבר שמעודד תרומות גם מאנשים שאולי טרם תרמו לארגון
*השימוש בלשון זכר נעשה מטעמי נוחות בלבד ואין בו כדי לפגוע ו/או ליצור אפליה כלשהי.
