יש עדיין מישהו שלא יודע מה זה סלפי? מישהו מכם הצליח לאחרונה להיכנס לחשבון הפייסבוק שלו בלי לזכות למבול של דיוקנים עצמיים מחבריו? על פי ויקיפדיה חברת סמסונג ערכה סקר בשנת 2013 ומצאה שכ-30% מהתמונות שמצלמים בני 18 עד 24 הן תמונות סלפי, ושנכון ליוני אותה שנה היו ברשת האינסטגרם יותר מ-23 מיליון תמונות שלוו במילה "selfie" ויותר מ-51 מיליון שלוו במילה "me" ("אני"). באותה שנה גם נכנס המונח למילון אוקספורד.
הסלפי בכל מקום ואי אפשר להתעלם ממנו, ולכן אין שום סיבה שהמגזר החברתי לא ינצל אותו למטרותיו.
עמותות קטנות כגדולות נעזרות בתופעה החדשה הזאת כדי לגייס מיליוני דולרים. אין צורך להטמיע טכנולוגיה חדשה או להכשיר אנשי צוות או מתנדבים. כדי לנצל אותה באפקטיביות צריך לא יותר מטלפון חכם.
כדי להמחיש עד כמה יכול הסלפי לשפר את תזרים המזומנים של עמותות שונות אנחנו מביאות לכם כאן ארבע דוגמאות שונות, חלקן של עמותות לא גדולות ולא משופעות בתקציבי גיוס. המשותף לכולן הוא שהן הבינו את הפוטנציאל הגלום בו וידעו לנצלו כדי להעלות מודעות לייעוד ולגייס סכומים מרשימים.
עמותת החברה ההומנית של ארצות הברית
הדוגמה המוכרת ביותר ממחישה היטב את טרנד הצטרפותם של ידוענים למאמץ הגיוס למען עמותה שהם מכירים ומוקירים.
בטקס חלוקת פרסי האוסקר שהתקיים החודש צפו 43 מיליון איש. מנחת האירוע אלן דג'נרס ניצלה את ההזדמנות וקיבצה קבוצה מרשימה של סלבריטאים מהשורה הראשונה לסלפי ובהם מריל סטריפ, בראד פיט ואנג'לינה ג'ולי, ג'וליה רוברטס וקווין ספייסי:
דג'נרס העלתה את הסלפי לטוויטר וביקשה מאנשים לשתף אותו כמה שיותר כדי שיהפוך לסלפי הפופולרי ביותר אי פעם. שלושה מיליון איש נענו לבקשה.
הסלפי צולם באמצעות טלפון סמסונג (כפי שרואים היטב), ולאור הפרסום המרשים הצהירה החברה שגם היא תצטרף לשמחה ותתרום דולר בכל פעם שהסלפי ישותף בטוויטר. כך גויסו שלושה מיליון דולר.
לאיזה ארגון ייתרמו? דג'נרס התבקשה להחליט ובחרה לחלק אותו בין בית החולים לילדים סנט ג'וד (St. Jude’s Children’s Hospital) לעמותת החברה ההומנית של ארצות הברית (The Humane Society of the United States).
קשה להאמין שדג'נרס לא חזתה שהחשיפה הזו תביא איתה הצלחה גיוסית משמעותית. טלפון הסמסונג העומד במרכז ומסביבו אנשים בעלי קהל מעריצים ענק הוא טריגר קלאסי. סמסונג זכתה לחשיפה שיווקית מאין כמותה ובתמורה תרמה סכום גדול מספיק כדי להגיע שוב לכותרות אבל הפעם בהקשר חיובי ואנושי במיוחד.
למה בחרה דג'נרס דווקא בחברה ההומנית של ארצות הברית? כי עוד הרבה לפני כן טרחה העמותה לטפח מערכת יחסים עם דג'נרס מתוך הבנה שקרבתה תועיל לה מבחינה שיווקית וכמובן מבחינה כלכלית. עבור ההשקעה קיבלו מיליון וחצי דולר בלי לקום מהספה. אפשר להניח שגם ההחלטה לתרום לבית החולים לא הייתה מקרית.
אולי יעניין אתכם גם: אינסטגרם מגייס לארגונים תורמים צעירים חדשים
תמונה שווה אלף מילים, לטוב ולרע!
כך מצלמים תמונות שתורמים ירצו לראות ולהעביר הלאה
העמותה הבריטית לחקר הסרטן
לא תמיד צריך לזרוע זרעים ולחכות שינבטו לכדי תרומה נאה. לפעמים אפשר לנצל מסע תמונות סלפי שכבר יצא לדרך.
לפני שנה לערך שמו לב אנשי השיווק והגיוס של העמותה הבריטית לחקר הסרטן (Cancer Research UK) שיותר ויותר נשים מצטרפות לקריאה לצלם סלפי ללא שמץ של איפור על פניהן, וזאת כהתרסה נגד התרבות המודרנית שסוגדת ליופי.
בין המצטלמות היו גם נשים שאיבדו את כל שיער ראשם בשל טיפול כימותרפי, ועבורן קרא הסלפי תיגר על תחושת האובדן:
תקוות הנשים הייתה ששיתוף התמונות שלהן יעלה את המודעות למצוקתן ואת הצורך להילחם במחלה שפגעה קשות בחייהן ועלולה להרוג אותן.
מפתחי המשאבים של העמותה הבריטית לחקר הסרטן, שהבחינו שהשיתופים הולכים ומתרבים ושהמטרה צוברת תאוצה, תפסו טרמפ על הפעילות והוסיפו לקריאה להילחם במחלה מידע על צורכי המחקר ועל עלותו. מהמשתפים ביקשו לתרום לארגון ארבעה דולר עם כל שיתוף. ב-48 שעות בלבד, כשהם נשענים על המעגלים הרחבים של נשים שהצטרפו או מצטרפות להתרסה, גייסו 3.3 מיליון דולר.
לאור ההצלחה המסחררת הזו צצו חיקויים רבים בין ארגוני הבריאות השונים, חלקם מוצלחים גם הם. העמותה האירית לחקר הסרטן (Irish Cancer Society) יצאה מיד בקמפיין סלפי דומה משלה וגייסה כך יותר מחצי מיליון דולר.
אמנסטי קנדה
ארגון אמנסטי אינטרנשיונל קנדה (Amnesty International Canada) ביקש לעשות שימוש שונה בתמונות סלפי. מטרתו הייתה לבדוק אם התמונות האלה יכולות לעזור לשמר את התורמים שלהם ולהדק את החיבור ביניהם לבין הארגון וחזונו.
צוותי גיוס פנים אל פנים הציעו לכל מי שתרם תרומה חודשית קטנה למשך שנה להצטלם עם המגייס ולהעלות את הסלפי לדף הפייסבוק של הארגון. כעבור 12 חודשים (זמן חידוש התרומה) ביקשו 53 אחוז מהתורמים לחדש את תרומתם.
באמנסטי הופתעו גם לגלות כמה אנשים נכנסו לפייסבוק כדי לראות את תמונות חבריהם – בכל תמונה שהועלתה צפו בממוצע שמונה מבקרים, דבר שהעלה משמעותית את המודעות לפעילות הארגון וודאי גם את מספר התרומות שהתקבלו.
האגודה למלחמה בסרטן השחלות
סרטן השחלות הוא סרטן קטלני ותורשתי. האגודה הבריטית למלחמה בסרטן השחלות (Ovarian Cancer Action) שמה לה למטרה לעורר מודעות למרכיב הגנטי ולדאוג שכמה שיותר נשים ונערות תיבדקנה.
מרץ הוא חודש המודעות למחלה, והשנה חיפשו באגודה דרך לחבר בין מגפת תמונות הסלפי לבין הרצון להתריע ולגייס תרומות.
הקמפיין שהעלו מבוסס על חזון האגודה – עולם שבו שום אישה לא תמות מסרטן השחלות – ובמסגרתו נשים מתבקשות לנעול את נעליהן ולצלם עצמן צועדות לקראת עולם כזה.
לא קל להעביר מסר מורכב בפלטפורמה שנועדה בעיקר לשעשוע. גם לא פשוט להתניע מאפס התלהבות ורצון להצטלם ולשתף וליצור את המומנטום שיהפוך אותו לוויראלי. לא כל שכן עבור עמותה לא מוכרת במיוחד.
כדי לפשט את המשימה, להסביר את חשיבותה ולהתניע מומנטום, פרסמה העמותה באתר שלה בתחילת החודש דף הוראות:
מה עליי לעשות?
- נעלי את נעלייך (או לא!)
- צלמי את רגלייך
- שתפי את הסלפי בטוויטר או בפייסבוק
- זכרי לתרום חמישה פאונד בסמס או לתרום באופן מקוון
- הזמיני חברה להצטרף באמצעות הטוויטר
העלאת ההוראות לאתר מקלה על נשים לשלוח את הקישור לנשים אחרות וכך להוביל אותן אל האתר, הלוא הוא הטריטוריה האינטרנטית המרכזית של הארגון שמכילה מידע רב ופרטי התקשרות.
מסע הסלפי הפך ויראלי, והגיוס שעדיין נמשך עולה על כל הציפיות.
*השימוש בלשון זכר נעשה מטעמי נוחות בלבד ואין בו כדי לפגוע ו/או ליצור אפליה כלשהי.
