כולנו זקוקים להם: התורמים האמריקאים שמביעים את תמיכתם במדינת ישראל באמצעות תמיכה כספית בה, לא מעט באמצעות הפדרציות.
אלא שדור הולך ודור בא, ובפדרציות מתחיל דור הX-, ילידי 1980-1965, לתפוס את מקומו של הדור הקודם בוועדות שבהן מחליטים על חלוקת הכסף.
לדור הזה יש סדר יום משלו, ובימים אלה הפדרציות לומדות להכיר אותו ואת קהל היעד החדש הזה שעומד מאחוריו. מן הסתם סדר היום הזה ישפיע לא מעט על תעדוף התמיכות של הפדרציות בארץ, ולכן אם אתם ארגון שמקווה לקבל מהן תמיכה, כדאי גם לכם להתוודע לדור הזה.
הכירו את ג'וש מבולטימור, נציג מובהק של תורמי דור ה-X, ואת פדרציית בולטימור, שעורכת שינויים מפתיעים כדי לגרום לו לתרום לה (ובעקיפין גם לכם):
ג'וש פרדריק מבולטימור בן ה-37 הוא אדם עסוק מאוד. "אני קם בארבע או חמש בבוקר," הוא מספר לכרוניקל אוף פילנתרופי, "והולך להתאמן עם חברים." ב-7:30 הוא מגיע למקום עבודתו כמנהל מכירות בכיר וליומן מלא פגישות. ב-18:00 הוא ממהר הביתה כדי לבלות זמן איכות עם שלושת ילדיו, כולם בני פחות מתשע. ב-19:45 הוא מתפנה לפעילות קהילתית, כמו למשל ניהול ישיבת ועדה בבית הכנסת שבראשה הוא עומד. עם סיומה הוא רץ הביתה כדי לעזור לאשתו להשכיב את הילדים. ב-22:00 הוא מסיים את כל המטלות.
"כמו שאמר מוחמד עלי," מעיד על עצמו פרדריק, "אני סובל עכשיו כדי שאוכל לחיות את שארית חיי כמו אלוף. אני רוצה להיות מסוגל להסתכל אחורה על חיי ולדעת שהטבעתי חותם."
עוד כתבות בנושא
- אינסטגרם מגייס לארגונים תורמים צעירים חדשים
- מה הסיכוי לקבל תרומה מתורם אמריקאי? מחקר שכדאי להפנים
- מה אפשר ללמוד על קרן אמריקאית מטופס ה-990 שלה
בכל שנה תורם פרדריק 5 אחוזים ממשכורתו למטרות שחשובות לו. לפני שלוש שנים חיפש ארגונים מעניינים לתמוך בהם, והבוס שלו הציע לו לשקול תרומה לפדרציה המקומית. לאחר ארוחת צהריים עם מגייס של פדרציית בולטימור הצטרף פרדריק לתוכנית שהיא מנהלת לטיפוח מנהיגות עתידית. היום הוא יו"ר אותה תוכנית וגם יושב בוועד המנהל של תוכנית מנהיגות נוספת של הפדרציה.
אבל כשפרדריק מסתכל סביבו הוא רואה תמונה שונה. אמנם רבים מחבריו תורמים בנדיבות ותמיד מוצאים זמן לפילנתרופיה, אבל יש רבים עוד יותר שלא עושים כך. "הם טוענים שקשה להם כלכלית לתרום או שהם עסוקים מדי," הוא מספר, "או שבעצם הם לא מרגישים מחויבים לעשות את זה. אין להם אותה תחושת חיבור."
את המסקנה הזו שמעו היטב בפדרציית בולטימור, ולפני שנתיים החליטו שם להסתכן ולארגן לתומכים הצעירים מסיבה גדולה בקזינו השוכן בבניין גדול במרכז העיר ומאכלס 2,000 מכונות מזל.
מדובר בהחלטה מאוד לא פשוטה לארגון יהודי בן כמעט 100 שנה. אבל בקרב דור ה-X המסיבה הייתה הצלחה מסחררת. בשנה שעברה חזרה הפדרציה לקזינו והפעם גייסה מבני הדור הצעיר 8,000 דולר לקרן השנתית של הפדרציה, פי שניים מהסכום שגויס במסיבת ההימורים הראשונה.
הגאלה בקזינו היא רק מרכיב אחד במאמץ שעושה עכשיו פדרציית בולטימור למשוך את תשומת לבם של חברים צעירים יותר, קהל שעשוי להיות חילוני יותר מהוריו.
"הדבר החשוב ביותר הוא לארגן פעילויות לילדים," סיפרה לכרוניקל מריסה אֶזְרין, מנהלת תחום קשרי תורמים בני 22 עד 45 בפדרציה. "אבל אנחנו גם רוצים לארגן פעילויות עבור ההורים כזוגות. אנחנו שואלים את עצמנו מה יגרום להם לקחת בייביסיטר, מה ירגש אותם, מה יוציא אותם מהבית."
הפדרציה גם שמה דגש רב יותר על נטוורקינג ועל תוכנית מיוחדת שמטפחת את מנהיגי העתיד של הפדרציה ובכך מאפשרת לתורמי דור ה-X שלה להתחכך במנהיגי הקהילה העסקית של בולטימור. "זה משהו שאנחנו יכולים להעניק להם. אנחנו פותחים עבורם דלתות בעולמות המקצועיים שלהם," אומרת אזרין.
תוכנית קירוב לבבות נוספת פופולרית במיוחד היא ימי כיף בחווה גדולה מחוץ לבולטימור. מדי קיץ מארחת הפדרציה בחווה את המשפחות הצעירות – הורים וילדים – לשישה ימים ומציעה בין השאר פינות ליטוף חיות וסדנאות יצירה. "כך יכולים הילדים לחוות את היהדות גם דרך הטבע," אומרת אזרין. לפני עשר שנים זה לא היה קורה, אבל זו הדרך שלנו לכבד את אלה שרוצים להיות יהודים בדרכם שלהם."
דרך נוספת לקרב קהל צעיר תורמים חדש לפדרציה היא לקיים את גאלת הקזינו דווקא במוצאי שבת, צעד לא ברור מאליו בקהילה יהודית. בזכות הצעד הזה גדלו בשלוש השנים האחרונות התרומות מתורמים בני פחות מ-46 בכ-10 אחוז מדי שנה.
"התורמים המבוגרים יותר לא נעלבו מהרעיון של הקזינו וגם לא מהשעות והיום שבהם קיימנו את הגאלה. להפך – הם מספרים שהם נהנים מהאנרגיה החדשה שהאירועים האלה מייצרים ואוהבים להיכנס לחדר ולראות את כל הצעירים האלה שם. הם מתמלאים תקווה לגבי העתיד ולא חוששים שהארגון פשוט ידעך וייעלם. התחושה היא שיש התחדשות ויש דור המשך שיתפוס את מקומם."
*השימוש בלשון זכר נעשה מטעמי נוחות בלבד ואין בו כדי לפגוע ו/או ליצור אפליה כלשהי.
