להאזנה לכתבה:
גם לכם כבר נמאס מהאדישות שמפגין ציבור רחב כלפי הבעיה החברתית החמורה שאתם מבקשים לפתור? דמיינו שהייתם יכולים להביע את כל התסכול ושאט הנפש שלכם בקמפיין חסר מעצורים ובכך לנער ציבור שלם משאננותו ולשכנע אותו להצטרף למאבק שלכם.
מתברר שלא צריך להפליג אל מחוזות הדמיון. ארגון צעיר בשם MQ עשה בדיוק את זה ויצא בקמפיין בוטה בהשתתפות שורה של שחקנים, ספורטאים אולימפיים וידוענים אחרים.
MQ הוא ארגון ללא פרויקטים. כל מטרתו היא לגייס כמה שיותר כסף ולחלק אותו בין המחקרים השונים שמבקשים להבין את מקורן של הפרעות נפש בקרב אנשים צעירים, למצוא להן טיפולים מתקדמים ויעילים יותר וגם לנסות למנוע אותן.
"המסר הבוטה והגס של הקמפיין שלנו נבע ישירות מהתסכול העמוק והתדהמה שחווינו כשגילינו ששלושה ילדים בכל כיתה יאובחנו במשך חייהם כלוקים בהפרעה נפשית, ושלא מושקעים די משאבים למצוא את מקור הבעיה ולספק לה פתרונות אפשריים," סיפר טים סנייפ שניצח על תכנון ועיצוב הקמפיין בכל אמצעי המדיה (טלוויזיה, פוסטרים, ניו מדיה וכמובן אתר האינטרנט של הארגון).
שם הקמפיין שהושק לאחרונה הוא Dare to Swear והוא מנצל בחוכמה את דו המשמעות שבמילה swear, שיכולה להתפרש גם כבקשה להישבע אמונים גם כהזמנה לנבל את הפה (to swear allegiance לעומתto swear).
בסדרת מודעות שבמרכזן תצלומים דרמטיים בשחור-לבן מישיר כל ידוען את מבטו למצלמה וזועק אחד משני משפטים:
It’s time to give a fuck about mental illness in young people!
או
Mental illness in young people. Thinking nothing can be done is utter bullshit!
הכיתוב הגדול בפונט בסגנון כתב יד מרוח לכל רוחב המודעה כאילו שורבט בלהט הרגע. האותיות כולן לבנות על רקע שחור, ואת המילה הגסה (fuck או bullshit) מסתירה משיחת צבע צהוב בולטת מאוד שבעצם מושכת אליה את כל תשומת הלב.
פרט מעניין במיוחד הוא מרכיב ההנעה לפעולה. אף על פי שמדובר במפורש בקמפיין שכל תכליתו גיוס, הוחלט באופן מפתיע לא לבקש תרומה על גבי המודעות. במקום זאת יש הנעה לפעולה אחרת – הזמנה להיכנס לאתר MQ, לקרוא על ממדי הבעיה ולהבין את מקור הכעס של הידוען במודעה. הארגון רוצה למשוך אליו קהל שמבין את חומרת הבעיה. הוא יודע שאם יצליח לשכנע אותו להיכנס לאתר הארגון, יהיה לו קל "ללכוד" אותו ולהתחיל לרקום איתו מערכת יחסים אמיתית.
עוד כתבות בנושא
- איך מפיקים סרטון גיוסי בתקציב דל וקוצרים הצלחה
- פרס היצירתיות הוענק השנה לעמותה ששיחקה בלגו
- שלוש דרכים לבנות קמפיין הומוריסטי בעל פוטנציאל ויראלי
ג'ורג'יה ברידג'ווד, מנהלת פיתוח המשאבים של MQ, מסבירה על אחורי הקלעים של הקמפיין:
ספרי לנו קצת על התהליך היצירתי שמאחורי הקמפיין.
הרעיון הגיע מההבנה שרוב האנשים תופסים הפרעות נפשיות כמשהו בלתי נמנע. אנחנו גם יודעים שאנשים מרגישים תסכול מוחלט בשל חוסר היכולת שלנו לאבחן הפרעות נפשיות ולטפל בהן בצורה מתאימה, במיוחד בהשוואה למחלות גופניות.
לקחנו את שני האלמנטים האלה והחלטנו על מסר ברור: "אנחנו נשבעים לקבל את האתגר הזה על עצמנו, אנחנו נשבעים לעזור". אנחנו מאתגרים את הנחת היסוד שעל פיה אי אפשר להתגבר על הפרעות נפשיות.
מה מייחד את הקמפיין הזה לעומת קמפיינים אחרים?
זו הפעם הראשונה שבה מישהו מצהיר קבל עם ועדה שישקיע בחקר נושא כמו בריאות הנפש. אנחנו לא העמותה הראשונה שהשתעשעה בקללות בקמפיין שלה, אבל אין לנו ספק שסגנון התצלומים הבוטה שלנו יסייע לנו לבלוט.
למרבה המזל, קיבלנו מימון פילנתרופי שאפשר לנו להשיק קמפיין משפיע מאוד אפילו שאנחנו עמותה חדשה לגמרי.
איך תיישמו את הקמפיין?
ניישם אותו לאורך שלוש השנים הבאות, שהן שלב הפיילוט של תוכנית המחקר העיקרית שלנו החוקרת הפרעות נפשיות בקרב אנשים צעירים. יחד עם הפרסומות המיועדות להניע את הציבור לפעולה, אנחנו בונים לקמפיין מעין ועד מנהל שמורכב כולו מאנשים בעלי השפעה שיתרמו בטווח הקצר את מרבית המימון הדרוש לתוכנית.
באילו דרכים אתם מצפים לגייס את הכספים?
בנוסף לכספי פילנתרופים באמצעות הוועד המנהל שאנחנו בונים לקמפיין, אנחנו אוספים מספרי טלפון של אנשים בהסכמה מראש כחלק מתהליך ההרשמה לאתר. אל אלה נתקשר בשבועות הקרובים ונבקש מהם לתרום לנו תרומה חודשית קבועה. כמו כן נבקש תרומות במייל הראשוני שנשלח לכל אחד שנרשם באתר, ובאביב נשיק את השלב השני.
מיהו קהל היעד?
עשינו המון עבודת מחקר בתחילת התהליך ולמדנו שגילם של המעורבים בתחום בריאות הנפש צעיר יותר מגילם של התומכים המסורתיים של עמותות שונות.
לכן התמקדנו באנשים צעירים, אפילו שסביר פחות שהם יוכלו לתרום ברגע זה. אנחנו עוסקים בהפרעות נפשיות בקרב אנשים צעירים, ולא רצינו לדבר עליהם כאילו הם לא נמצאים בחדר. מה גם שאם נטפל בהם כראוי, הם יוכלו להיות תורמים שלנו בעתיד.
קהל היעד השני שבו אנחנו מתמקדים הוא אנשי העיר ממעמד הביניים, ובפרט נשים. אלה אנשים ליברליים ומתוחכמים למדי, בדרך כלל אנשי קריירה רווקים או בעלי משפחות צעירות. בקמפיין הזה שיתפנו פעולה עם ערוץ 4 הבריטי ועם "הגרדיאן", וזה מרגש אותנו מאוד כי אלה שתי פלטפורמות שפונות לקהלים האלה בצורה מושלמת.
כמה אתם מצפים לגייס?
אנחנו מתכננים להשקיע בקמפיין יותר משני מיליון פאונד בשלוש השנים הקרובות, ומקווים לגייס לפחות 4 מיליון פאונד במהלך אותה תקופה.
*השימוש בלשון זכר נעשה מטעמי נוחות בלבד ואין בו כדי לפגוע ו/או ליצור אפליה כלשהי.
